名酒激战千元档，业内褒贬不一

虽然淡季控货、提价是行业惯例，但5月的这轮高端酒密集动作还是超出了很多人的预期。

就在近日，五粮液、国窖1573、梦之蓝、青花郎、古井贡古20等高端产品接连宣布停货或涨价计划。

这不禁让人想起30年前开始的白酒涨价潮，而这一次与当年有可比性吗？云酒头条调研发现，似乎持“弊大于利”态度者占据多数。

一场延续30年的价格之争

对于年轻人来讲，很难想象30多年前可以喝到7元一瓶的茅台酒，如同曾经可以在2003年左右花20多元买到一股如今正冲1000元的茅台股票一样。

计划经济时代，名酒价格由国家制定，茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、剑南春等名酒价格相差无几。直到1988年，名酒价格放开，名酒企业掌握提价自主权，快速进行市场化提价。

五粮液在1989年一次性提价就超过30元，此后企业规模不断扩张，坐稳了“五老大”。

这期间有一个小插曲，错过了五届国家名酒评选的酒鬼酒，在1993年提价到300元以上，成为当时最贵的白酒。数年之后，水井坊以高出茅台、五粮液30%～50%的价格，一举成名。

价格差异导致不同发展结果，让一众名酒都看到了价格的“威力”，对价格愈发重视。因低价错失上一轮红利的泸州老窖也推出了国窖1573，成为全国化高端白酒品牌之一，而洋河、剑南春、汾酒等也纷纷加码高端市场。

对白酒行业而言，2000年前后是一段品牌再造的高峰期。同一阶段，沱牌舍得、洋河蓝色经典也先后问世，中高端价位成为众多白酒企业的共同选择。

2008年，茅台率先提价一举超过五粮液，奠定了第一高端品牌的地位。时至今日，虽然高端白酒排名从“茅五剑”、“茅五泸”、“茅五洋”之间变化，但茅台、五粮液仍牢牢占据前两名位置，产品价格也保持标杆位置。

即便如此，名酒内部价格博弈时刻存在。行业调整期，在其他品牌价格下调时，国窖1573曾大力挺价，谋求弯道超车。

30年前，掌握提价自主权的名酒，纷纷启动市场竞逐，并由此拉开中国白酒市场化改革的大幕。30年后，价格依然是企业竞争的核心领域之一，从某种程度上讲，对价格带的争夺和掌控，决定了企业的行业地位与命运，有人交出权杖，有人走上神坛。